白电大幅度下降　　今年冰空洗三品类在十一当周市场都经常出现了较大幅下降，堪称是齐降。据奥维云网（AVC）引总数据表明：十一当周（W40，9.28~10.4）冰箱零售量193万台，同比降幅15.4%，零售额71亿元，同比降幅14.7%；洗衣机零售量219万台，同比降幅14.2%，零售额50亿元，同比降幅13.1%；空调零售量206万台，同比降幅17.4%，零售额79亿元，同比降幅21.8%。

　　共创全年，奥维云网（AVC）预测数据表明，2015年全年冰箱行业销售量3631万台，同比快速增长0.6%，零售额1050亿元，同比快速增长1.3%；2015年全年洗衣机行业销售量3398万台，同比快速增长2.4%，零售额626亿元，同比快速增长5.3%；空调行业销量为4451万台，同比快速增长1.4%；销额为1469亿元，同比上升6.7%。　　虽然白电在今年十一市场遭遇滑铁卢，但是今年1~9月市场大势已是。

在遭遇了十一的销售低谷之后，白电企业不致发力，大力集训Q4的收官之战。此外，预计线上市场将之后维持其欣欣向荣之势，双11也将爆炸今年线上市场的又一销售高潮。

　　热水器遇冷　　今年以来，不受宏观经济持续低迷、房地产行业低迷不振的影响，国内热水器市场展现出不欠佳，其中线下市场在消费理念改变、电商高速扩展等因素的影响下，经常出现较小的下降。据奥维云网（AVC）引总数据表明，今年1~9月，线下热水器市场零售规模经常出现衰退，零售额大约为266亿元，同比上升10%，零售量为1759.2万台，同比上升11.9%。

　　十一期间相当多的家电卖场门前冷遇车马熟，导购员围观消费者的场景屡屡首演，而销售数据堪称不尽人意。据奥维云网（AVC）引总表明，国庆期间（9.28~10.4）线下市场的热水器零售额同比上升17.8%，零售量同比上升19.1%。　　净水市场增长速度高于预期　　纵观今年的十一市场，净水器市场展现出一枝独秀，根据奥维云网（AVC）数据引总，黄金周（9月28日~10月4日）大连锁净水器销额同比快速增长30.9%。

比起大家电而言，净水器在十一黄金周成绩有一点难过，但与净水市场的一贯低快速增长而言，本次黄金周的快速增长高于预期，增长速度上升。　　根据奥维云网（AVC）数据统计资料，2015年1~8月，净水器销额同比快速增长75.8%，销量也比去年快速增长53%，净水市场可以用战绩难以置信来形容，虽然本次黄金周增长速度有所上升，但未来净水市场前景仍然辽阔，在2015年第四季度不会之后以较高快速增长的姿态迈向。

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